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一、營銷費用控制的基本原則因此，傳統成本管理中注重單位成本的理念在營銷成本控制中用處并不大。成本分攤原則在一些營銷費用的控制中依然是有效的。二、一般營銷費用的控制廣告宣傳費往往是企業營銷費用的主要部分，必須采取嚴密的控制辦法。