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摘要：本文根據(jù)非時(shí)事報(bào)紙和期刊轉(zhuǎn)型的政策背景，討論了資本運(yùn)營對于擴(kuò)大和加強(qiáng)中國報(bào)業(yè)的重要性。本文首先從四個(gè)方面分析了資本運(yùn)營在中國報(bào)業(yè)中的重要性：應(yīng)對國際媒體集團(tuán)的挑戰(zhàn)，振興其自身資產(chǎn)，“有形”無形資產(chǎn)以及促進(jìn)體制改革。其次，結(jié)合具體案例描述了中國報(bào)業(yè)目前的資本運(yùn)作情況。運(yùn)營的現(xiàn)狀最終提出了在當(dāng)前政策背景下報(bào)紙業(yè)在資本運(yùn)營實(shí)踐中必須掌握的一些問題。關(guān)鍵詞：資本運(yùn)作報(bào)業(yè)非時(shí)事報(bào)刊轉(zhuǎn)制為企業(yè)改制。當(dāng)前，隨著報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，報(bào)紙媒體對資本的需求不斷增加，尤其是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，不僅對所有媒體來說，剩余的資金都用于業(yè)務(wù)拓展，跨地區(qū)，跨領(lǐng)域的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須積極進(jìn)行。因此，報(bào)紙的資本運(yùn)作已越來越成為媒體發(fā)展的熱詞。但是，從現(xiàn)階段我國報(bào)紙和媒體的資本運(yùn)作情況來看，有很多人在試水，但很少有人成功。從某種意義上說，如何打破這一發(fā)展瓶頸對于報(bào)紙媒體的新五年發(fā)展至關(guān)重要。報(bào)紙資本運(yùn)作的重要性報(bào)紙資本運(yùn)作的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，資本運(yùn)營可以實(shí)現(xiàn)有效的擴(kuò)張，并促進(jìn)報(bào)紙媒體應(yīng)對國際媒體不斷發(fā)展壯大的挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國家的媒體相比，我國的媒體財(cái)務(wù)實(shí)力普遍較弱，難以形成大規(guī)模的媒體集團(tuán)。當(dāng)外國媒體集團(tuán)依靠其在資本，技術(shù)和運(yùn)營機(jī)制上的優(yōu)勢逐步進(jìn)入中國受眾市場并在廣告，印刷，發(fā)行和傳播方面與中國媒體競爭時(shí)，我國的報(bào)紙業(yè)必須最大限度地利用其融資資金。強(qiáng)大的財(cái)務(wù)支持以實(shí)現(xiàn)非凡的發(fā)展，占領(lǐng)更大的市場份額，更快地形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，可以應(yīng)對強(qiáng)大的國際媒體的挑戰(zhàn)。

因此，無論是從媒體本身的發(fā)展壯大的角度，還是從鞏固國家輿論立場的角度，我們都應(yīng)積極開展報(bào)紙資本運(yùn)作。其次，資本運(yùn)作是振興報(bào)紙資產(chǎn)的重要措施。經(jīng)過多年的業(yè)務(wù)發(fā)展，我國報(bào)業(yè)已經(jīng)積累了一定規(guī)模的資產(chǎn)，但是資產(chǎn)總量不大，運(yùn)營效率不高，還沒有真正轉(zhuǎn)化為可以有效執(zhí)行的有價(jià)值的資產(chǎn)。 。積極的資本運(yùn)營是振興這些資產(chǎn)的重要手段。通過重組，合并，結(jié)盟等，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以重新整合現(xiàn)有資源，調(diào)整其運(yùn)營結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)運(yùn)營效率并實(shí)現(xiàn)有效的資源分配。第三，資本運(yùn)作將使報(bào)紙業(yè)的無形資產(chǎn)有形，并使報(bào)紙業(yè)的優(yōu)勢最大化。在我們國家，不言而喻的是，報(bào)紙和媒體對有形資產(chǎn)的重視程度很高，但對無形資產(chǎn)的重視程度卻不足。實(shí)際上，無形資產(chǎn)的價(jià)值可以看作是媒體的靈魂或命脈，資本運(yùn)營勢必對媒體的無形資產(chǎn)和“有形”無形資產(chǎn)進(jìn)行全面盤點(diǎn)和評估。其中，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者將是充分利用無形資產(chǎn)的重要途徑。一方面，在與戰(zhàn)略投資者的談判中，版權(quán)，報(bào)紙品牌知名度和信譽(yù)以及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力等無形資產(chǎn)將被用作討價(jià)還價(jià)的籌碼。變得有形并為媒體發(fā)展引入迫切需要的資金；另一方面，在引入合作伙伴之后，合作伙伴的市場資源，戰(zhàn)略思想以及良好的專業(yè)技能和管理經(jīng)驗(yàn)可以幫助報(bào)紙和媒體提高其管理能力和技術(shù)水平。原始無形資產(chǎn)的維護(hù)，擴(kuò)展和改進(jìn)。

第四，資本運(yùn)作可以促進(jìn)報(bào)紙業(yè)的制度創(chuàng)新和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。進(jìn)行資本運(yùn)作意味著我們必須遵守市場規(guī)律，接受市場考驗(yàn)，并遵守競爭法則以適者生存。因此，報(bào)紙媒體必須建立一種適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的高效靈活的現(xiàn)代企業(yè)制度，明確產(chǎn)權(quán)主體，建立合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)和科學(xué)的公司治理結(jié)構(gòu)。引入戰(zhàn)略投資者和其他措施實(shí)際上是在政策允許的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)主體的多元化，形成合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)，并促進(jìn)為報(bào)紙媒體建立有效的發(fā)展治理結(jié)構(gòu)，可以從根本上解決媒體的領(lǐng)導(dǎo)體制，用人制度，激勵(lì)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制等問題。二、報(bào)紙資本運(yùn)營的現(xiàn)狀分析許多專家學(xué)者討論了媒體資本運(yùn)營的概念和范圍。在有形資產(chǎn)方面，報(bào)紙媒體的資本包括公司的現(xiàn)有資本，房地產(chǎn)，印刷機(jī)械，購置和編輯設(shè)備等；就無形資產(chǎn)而言，它包括出版物資源，通過建立報(bào)紙而創(chuàng)建的頁面以及有影響力的品牌等。報(bào)紙資本運(yùn)作是指將報(bào)紙所擁有的有形和無形資產(chǎn)作為具有經(jīng)營價(jià)值的資本，并通過價(jià)值成本，合并，重組，股權(quán)，持有，交易，轉(zhuǎn)讓，租賃等流程進(jìn)行運(yùn)作，以優(yōu)化資源。資本規(guī)模的分配和擴(kuò)大，以實(shí)現(xiàn)最大的增值目標(biāo)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，收入和支出是分開的，所賺取的錢被移交給國家，并要求國家提供資金。自然，報(bào)紙不會(huì)考慮如何進(jìn)行自己的資本運(yùn)作。同時(shí)，沒有專業(yè)的資本運(yùn)作平臺可供媒體運(yùn)作。練習(xí)。

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